居安思变 美的油烟机差异化创新破局

发布时间:2013/8/24 8:39:00 来源:网络 编辑: 浏览次数:705    [ ]
【导读】:厨电市场一直被誉为家电业最后的“蛋糕”,而油烟机市场又其中格外诱人的一角。根据中怡康发布的最新市

    厨电市场一直被誉为家电业最后的“蛋糕”,而油烟机市场又其中格外诱人的一角。根据中怡康发布的最新市场监测数据显示,油烟机市场零售量同比上升4.71%;燃气灶零售量同比上升1.47 %。这其中,国产油烟机生产企业可谓最大的受益者。
    资料显示,2012年上半年,中国吸油烟机市场中品牌关注前三甲分别为老板、美的、华帝。其中,在近吸式吸油烟机市场中,上半年最受消费者关注的品牌为美的,关注比例为20.0%,老板以16.1%的关注比例紧随其后,方太名列第三,关注比例为13.5%。在中式吸油烟机市场中,上半年最受消费者关注的品牌为美的,关注比例为22.5%,樱花、万和分列亚军、季军,紧随其后。
    尽管在国内领域顺风顺水,但有专家指出,中国油烟机企业在赢得国内市场主要份额的同时,仍需酝酿新一轮质变。环顾国内市场,以美的、方太、帅康为代表的国产品牌当仁不让地包揽了市场的头几把交椅。但放眼海外,国产油烟机品牌大都游离于市场外围,这与海尔、长虹等家电集团“墙里开花墙外香”的局面显然有天壤之别。
    此外,作为“家电行业最后一块利润高地”,目前厨电领域的国内外品牌不下千家。面对多如星辰的品牌,广大消费者往往面临选择困境。而厨电市场鱼龙混杂的现状,也使得整个市场处于一种无序状态,这种市场格局,亟待竞争力强的大品牌、强势品牌出面收拾河山,给消费者创造一个良好的消费环境。
    美的厨电国内营销公司总经理孙命阳表示,当前国内厨电市场,星星众多,但没有月亮,市场没有出现真正的领袖品牌,整个产业还处于自由竞争状态,产业的集中度非常弱。美的厨电希望通过三年左右的时间,改写这一格局。“三年之后,中国厨电市场将出现以美的为代表的超过200亿销售的厨电领导品牌,出现多个销售额50亿元左右的品牌,销售规模在2个亿以下的大部分品牌将会逐渐退出市场。”

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