橱柜企业应发展多元化组合 避免“积劳成疾”

发布时间:2013/8/24 8:35:00 来源:网络 编辑: 浏览次数:754    [ ]
【导读】:创新产品是硬道理现在的橱柜市场竞争行为越来越多样化、高层次化。价格竞争、规模竞争、资本竞争、品牌竞争、技术竞争、渠道竞争

    创新产品是硬道理
    现在的橱柜市场竞争行为越来越多样化、高层次化。价格竞争、规模竞争、资本竞争、品牌竞争、技术竞争、渠道竞争、服务竞争、文化竞争等几乎所有的竞争方式都体现在橱柜市场上,而高层次的品牌竞争、文化竞争被更多的企业所重视和采用。但无论如何,最后的着陆点都在产品身上。产品的好与坏只有经过市场的检验才会知道。在市场竞争剧烈的情况下,只有创新才是出路。对于整体橱柜市场来说,平稳的市场竞争环境中,产品的创新也是橱柜企业制胜的法宝。
    现代的消费者越来越注重环保、健康、智能化,作为橱柜企业,应该迎合消费者的喜好,生产健康环保性产品,并研制智能化橱柜,在产品创新上下功夫。
    差异性市场营销策略
    差异性市场营销策略就是指企业根据各个细分市场的不同特点,实行多种品牌、款式、规模、价格、分销渠道、广告形式营销组合,以满足消费者的不同需求。
    差异性市场营销策略是经济发展和消费需求多样化的产物,也是橱柜企业市场竞争的结果,近年来,国内外的一些橱柜大企业都采用这一策略。其好处是可以扩大产品总销售量,提高市场占有率,同时多种营销组合能够提高企业的竞争力;不足之处是生产成本和营销费用会增加。
    打造良好的竞争秩序
    橱柜市场竞争程度激烈化,竞争秩序也要逐渐规范化。当前中国橱柜市场日益与国际橱柜市场一体化,市场竞争规则更加国际化,同时国家不断加强市场竞争秩序的规范,市场竞争日益公平、公正。同时由于市场供给能力的增长速度远远大于市场需求增长的速度,供需矛盾进一步激化,各橱柜企业会为争夺客户资源,争夺终端消费者资源而互不相让,竞争程度达到白热化。
    想要完美解决白热化的市场竞争,企业应把市场看成一个整体、一个大目标市场,配合行业进行规范整合,更好的维持市场秩序。

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