厨电走起“贵族”范儿 高端趋势日益明显

发布时间:2013/8/16 13:19:00 来源:网络 编辑: 浏览次数:1082    [ ]
【导读】:售价逼近17万元的超高清电视机、2万元的微波炉、空气净化器的售价接近1万块,而就连电饭煲如今也可以突破5000元大关&h

    售价逼近17万元的超高清电视机、2万元的微波炉、空气净化器的售价接近1万块,而就连电饭煲如今也可以突破5000元大关……随着购买家电的主要消费人群逐渐由70后转向80后,甚至90后,他们消费能力的提升以及对生活品质的高追求,使得一些高端的“天价”商品应运而生。而购买这类高端、操作便捷的家电,也成为了当今年轻消费者的一大购物趋势,这在厨电行业中也屡见不鲜。
    高端趋势日益明显
    2013年上半年,国内房地产市场回暖,从而带动了厨房电器等产品的销售。据中怡康测算数据显示,从2013年开局的1-5月市场情况来看,家电市场正处于复苏态势,市场规模达5936亿元,同比增长20.1%。其中厨电行业,热水器、油烟机、燃气灶三类产品整体达到382亿元,较上年增长22.1%,高于全部家电的平均增幅,其中油烟机市场规模达580万台,113亿元,量、额同比分别增长11.6%、22.2%;
    8月11日,笔者走访了苏宁、国美等多家家电卖场,看到不同品牌间的油烟机和燃气灶具市场竞争十分激烈,不少销售人员都在积极主动地向消费者推荐自家的产品,并通过模拟试用、降价让利等方式吸引眼球。笔者看到,目前油烟机和燃气灶具的“等级分化”十分明显,不论是从定位还是定价,都将高、中、低端产品进一步拉开了距离。例如美的、西门子、老板、方太等品牌,油烟机和燃气灶具组合的最低价有的甚至才2000多元,而最贵的却要将近7000元,高端化、差异化的趋势日益明显。
    “就比如这款带蒸汽洗功能的油烟机,自从上市以来就受到了很多年轻消费者的喜爱,因为现在的年轻人都比较没有那么勤快,打扫厨房、清洗油烟机对他们来说肯定是很痛苦的,而这款产品只需要外接一个小型水壶,通过高温高压蒸汽洗功能,就可以做到清洁滤网和涡轮本身。而且每工作15个小时,系统都会提醒用户一次,操作起来十分简单。”在大中电器城,一位美的油烟机的销售人员在向笔者推荐一款售价在5000元左右,具有蒸汽洗功能的产品,这款产品趋于智能、高端,对价格敏感度较低的高收入、高消费、高品位人群颇有吸引力。因为这部分人群追求的是使用的便利性,而且不愿意在清洗等家务上花费太多时间。

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